產品（Product) ...............................................自己
價格 (Price) .....................................................自身的技術技能和才藝專長(自我價值)
推廣 (Promotion) ............................................舉辦活動邀請大家參與，或多參與公益團體等活動
通路與配銷 (Place & Distribution).................藉由工作時的互動和人際建立
2010年5月14日 星期五
觀察世博,以行銷學立論之(正反合)
觀察世博,以行銷學立論之(正反合). 提出如:
1. 行銷(目的.訊息...)甚麼?
城市多元文化的融合 城市經濟的繁榮 城市科技的創新 城市社區的重塑 城市和鄉村的互動
目 標： 吸引200個國家和國際組織參展，7000萬人次的參觀者
儘管中國還不擁有獨樹一幟的國家價值觀，經濟增長方式轉型仍然任重道遠，生活離「城市，讓生活更美好」仍有不小的差距，科技體制還不足以支撐能影響世界的 發明創造，但在環保領域，中國已經快人一步，換骨脫胎，正蛻變為「綠色新上海」。
2. 有那些行銷手(方)法?
電視廣告／網路資訊廣告／報章雜誌／廣播電台／短片／音樂製作
1. 行銷(目的.訊息...)甚麼?
城市多元文化的融合 城市經濟的繁榮 城市科技的創新 城市社區的重塑 城市和鄉村的互動
目 標： 吸引200個國家和國際組織參展，7000萬人次的參觀者
儘管中國還不擁有獨樹一幟的國家價值觀，經濟增長方式轉型仍然任重道遠，生活離「城市，讓生活更美好」仍有不小的差距，科技體制還不足以支撐能影響世界的 發明創造，但在環保領域，中國已經快人一步，換骨脫胎，正蛻變為「綠色新上海」。
2. 有那些行銷手(方)法?
電視廣告和網路資訊，製作短片配合藝人美妙的歌聲，吸引民眾的注意，增加深刻的印象！
3. 用那些媒體?
電視廣告／網路資訊廣告／報章雜誌／廣播電台／短片／音樂製作
加一:
對台北錧的觀點?
為了落實環保、節能及綠色工程目標，從展示內容籌備、施工興建、營運管理到展後撤場的各項工作及建材，都以實踐3R（Reduce、Recycle 、Reuse）的「減量、回收、再利用」為最高指導原則。而由歌手王力宏創作台北館主題曲「一見你就笑」，表示要讓參觀台北館的人，都能感受到台北市的微笑力量。王力宏所創作的世博會主題曲，輔以同名的鄧麗君經典歌曲「一見你就笑」，以跨時空對唱，巧妙的將台北市赴上海世博會參展的「無線寬頻」、「資源回收」，以及台北市民展現「微笑的力量」等元素，以Rap方式呈現，希望讓世界看到台北城市典範、市民笑容與幸福。
http://www.youtube.com/watch?v=VILpz7E_XAo&feature=related
參考:
http://edition.cnn.com/2010/WORLD/asiapcf/04/30/china.shanghai.world.expo.explainer/index.html
http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAIN2/5572598.shtml
http://big5.expo2010.cn/
快樂度量表
依你的手機,填快樂度量表後,以EXCEL計算平均值.
快樂度量表
1 使用這個產品時，我感到刺激。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
2 使用這個產品時，我感到愉快。
0 1 2 3 4 ------(4)
相當不同意 沒意見 相當同意
3 這個產品觸動我心。
0 1 2 3 4 ------(1)
相當不同意 沒意見 相當同意
4 擁有這個產品使我感到自由。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
5 使用這個產品時，我感到興奮。
0 1 2 3 4------ (2)
相當不同意 沒意見 相當同意
6 這個產品使我滿足。
0 1 2 3 4 ------(2)
相當不同意 沒意見 相當同意
7 我可以(信)依賴這個產品。
0 1 2 3 4------ (1)
相當不同意 沒意見 相當同意
8 失去這個產品，會令我想念它。
0 1 2 3 4------ (3)
相當不同意 沒意見 相當同意
9 我對這個產品有信心。
0 1 2 3 4 ------(4)
相當不同意 沒意見 相當同意
10 我以這個產品為(榮)傲。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
11 我樂於擁有這個產品。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
12 使用這個產品，可以令我舒適放鬆。
0 1 2 3 4 ------(1)
相當不同意 沒意見 相當同意
13 這個產品讓我覺得熱情。
0 1 2 3 4 ------(2)
相當不同意 沒意見 相當同意
14 我認為我會持續追蹤這個產品。
0 1 2 3 4 ------(1)
相當不同意 沒意見 相當同意
平均數 2.357143
標準誤 0.289128
中間值 2.5
眾數 3
標準差 1.081818
變異數 1.17033
峰度 -1.24613
偏態 0.00434
範圍 3
最小值 1
最大值 4
總和 33
個數 14
信賴度 0.624623
快樂度量表
1 使用這個產品時，我感到刺激。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
2 使用這個產品時，我感到愉快。
0 1 2 3 4 ------(4)
相當不同意 沒意見 相當同意
3 這個產品觸動我心。
0 1 2 3 4 ------(1)
相當不同意 沒意見 相當同意
4 擁有這個產品使我感到自由。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
5 使用這個產品時，我感到興奮。
0 1 2 3 4------ (2)
相當不同意 沒意見 相當同意
6 這個產品使我滿足。
0 1 2 3 4 ------(2)
相當不同意 沒意見 相當同意
7 我可以(信)依賴這個產品。
0 1 2 3 4------ (1)
相當不同意 沒意見 相當同意
8 失去這個產品，會令我想念它。
0 1 2 3 4------ (3)
相當不同意 沒意見 相當同意
9 我對這個產品有信心。
0 1 2 3 4 ------(4)
相當不同意 沒意見 相當同意
10 我以這個產品為(榮)傲。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
11 我樂於擁有這個產品。
0 1 2 3 4 ------(3)
相當不同意 沒意見 相當同意
12 使用這個產品，可以令我舒適放鬆。
0 1 2 3 4 ------(1)
相當不同意 沒意見 相當同意
13 這個產品讓我覺得熱情。
0 1 2 3 4 ------(2)
相當不同意 沒意見 相當同意
14 我認為我會持續追蹤這個產品。
0 1 2 3 4 ------(1)
相當不同意 沒意見 相當同意
平均數 2.357143
標準誤 0.289128
中間值 2.5
眾數 3
標準差 1.081818
變異數 1.17033
峰度 -1.24613
偏態 0.00434
範圍 3
最小值 1
最大值 4
總和 33
個數 14
信賴度 0.624623
(95.0%)
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與一般廣告有何不同?
運用模仿藝人加上搞笑的內容拍攝短片，
無裡頭的作風讓民眾對他留下深刻的印象！
行銷什麼?
行銷他自己和自己的形象，為自己的書代言！
2010年4月18日 星期日
ex0411 品牌之意義
一. 不看任何資料,(1). La New 你認為是?(心中直覺浮現之想法...)詳細陳述之.
感覺是專為男士設計的鞋款，耐用又好穿，上班族或業務員的選擇之ㄧ！
色彩穩重，很有質感！
(2). 探索頻道（Discovery Channel） 你認為是?(心中 之想法...)詳細陳述之.
提供許多關於人們周圍的科技和自然界的動物等等的相關資訊節目！
二.
(1). 請點 http://www.lanew.com.tw/ 仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答La New 你認為是?(心中直覺浮現之想法).詳細陳述之.
以好穿舒適度和現代人注重健康的概念吸引客人，對年長者而言穿起來可以走路無負擔，對於喜歡逛街的女人而言，知名模特兒在廣告中說了一句話［像是沒穿鞋一樣］，而男士們經常為了工作
四出奔波出差，穿上la new這雙耐操耐磨又好穿的鞋子，穿過的都知道感覺就讓人愛不釋手。
(2). 請點 http://www.yourdiscovery.com/tw/nevermissdiscovery/或http://dsc.discovery.com/ 仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答你認為是?(心中 之想 法). 詳細陳述之.
可以充實自己的優質好節目，提供許多課本裡都學不到的好知識，讓人可以吸取更多最新最棒的資訊，讓我們了解的生活訊息和週遭環境，了解大自然裡各種動物生活型態，世界各地的奇觀，這個地球村與我們人類各式息息相關的事情！
三. 自選最愛(最正面的)之品牌一,不看任何資料,你認為是?(心中直覺浮現之想法...)詳細陳述之.請點其網頁,仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答你認為是?(心中 之想 法). 詳細陳述之.
感覺是專為男士設計的鞋款，耐用又好穿，上班族或業務員的選擇之ㄧ！
色彩穩重，很有質感！
(2). 探索頻道（Discovery Channel） 你認為是?(心中 之想法...)詳細陳述之.
提供許多關於人們周圍的科技和自然界的動物等等的相關資訊節目！
二.
(1). 請點 http://www.lanew.com.tw/ 仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答La New 你認為是?(心中直覺浮現之想法).詳細陳述之.
以好穿舒適度和現代人注重健康的概念吸引客人，對年長者而言穿起來可以走路無負擔，對於喜歡逛街的女人而言，知名模特兒在廣告中說了一句話［像是沒穿鞋一樣］，而男士們經常為了工作
四出奔波出差，穿上la new這雙耐操耐磨又好穿的鞋子，穿過的都知道感覺就讓人愛不釋手。
(2). 請點 http://www.yourdiscovery.com/tw/nevermissdiscovery/或http://dsc.discovery.com/ 仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答你認為是?(心中 之想 法). 詳細陳述之.
可以充實自己的優質好節目，提供許多課本裡都學不到的好知識，讓人可以吸取更多最新最棒的資訊，讓我們了解的生活訊息和週遭環境，了解大自然裡各種動物生活型態，世界各地的奇觀，這個地球村與我們人類各式息息相關的事情！
三. 自選最愛(最正面的)之品牌一,不看任何資料,你認為是?(心中直覺浮現之想法...)詳細陳述之.請點其網頁,仔細觀察內容20分鐘以上,再次回答你認為是?(心中 之想 法). 詳細陳述之.
資生堂
日本知名保養品，高價位的化妝品，也有出一些開架式平價適合學生購買的
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各式的保養組，適合許多不同膚質的女性使用，有抗痘系列還有美白類的產品，或是加強保溼等等，化妝品部份，感覺使用它的產品，大家的肌膚都可以變的更完美，甚至看不出來有很重的妝感，自然又美麗！
2010年4月17日 星期六
自訂選一"店" 公司...,設定4P(7P)(6C)行銷組合
「4P」的定義
「Product」(產品)：任何可以滿消費者需求的利益集合體。
「Price」(價格)：買方和賣方對於財貨或服務所認定的值。
「Promotion」(促銷)：將產品以各種方式讓目標市場知曉以達成銷售和獲利的目的。
「Place」(通路)：將產品以各種方式和管道送到消費者手中。
[7P]
Product （產品）、 Pricing （價格）、 Promotion （促銷）與 Placement （通路）
People （人員） Process （流程） Physical evidence （具體感受）
[6C］Content 內容; Customer 顧客; Community 社群;
Customization 客製化;Connection 客戶關係;Control 控制
----------------------------------------------------------------------------------
舉例店家:王品集團
（一） 產品策略（Product）
王品集團旗下的事業體很多，光是以牛排為產品的事業體就有王品台塑牛排、西堤牛排和陶板屋新和風料理三家，為了進行市場區隔，因此在產品、價格和服務方面都做了區隔：王品台塑年排，以尊貴的服務為訴求，牛排一客1050元，以款待最重要的人為訴求；陶板屋新和風料理，以有禮的服務為訴求，走新和風料理路線，450元的價位適合中年客層；西堤牛排，以活潑的服務為訴求，價位在430元到450元之間，主打23-30歲的年輕上班族。另外還有聚火鍋和原燒燒烤，都是以符合大眾一般口味的產品為經營焦點，而且一家店只經營一種產品，形成多品牌經營的策略。
（二） 價格策略（Price）
王品集團的價格策略，亦是依消費者的意見所採取的七折定價策略。例如陶板屋新和風料理餐點的定價，是首先集結一些王品的老顧客，請他們在品嚐之後給出一個價格，這些老顧客給的價格不一，有1000元、800元、700元、600元不等，其中以600元的價格居多，600元的七折是420元，因此產品的價格就訂在450元的整數，王品集團希望顧客能以「超物超所值」的感受享受到王品的產品與服務。
（三） 通路策略（Place）
目前全台已有44家分店（主要包括王品13家、TASTY 15家、陶板屋8家等），都是採取直營連鎖的方式來經營，王品集團的觸角更伸及了大陸和美國等地。
（四） 促銷策略（Promotion）
除了與一般業者相同的，對王品會員的優惠措施，以及對12歲以下兒童贈送益智玩具等促銷策略之外，王品餐飲集團旗下事業均不打價格戰，也不推出節令套餐，許多業者通常會配合各種節日推出情人節套餐、聖誕大餐等等，通常要價都要平常的好幾倍以上，但是王品並不這樣做，他們總是以顧客為基礎來考量的。王品不打價格戰的策略，反而是在特殊節日以加贈小禮物的方式來拉近顧客的心。另外，我們也可以看到王品集團的促銷策略會配合一些公益活動來進行，例如陶板屋發起「知書答禮」萬人捐書到蘭嶼的活動、還有西堤「迎新送愛心」的活動等等。
「Product」(產品)：任何可以滿消費者需求的利益集合體。
「Price」(價格)：買方和賣方對於財貨或服務所認定的值。
「Promotion」(促銷)：將產品以各種方式讓目標市場知曉以達成銷售和獲利的目的。
「Place」(通路)：將產品以各種方式和管道送到消費者手中。
[7P]
Product （產品）、 Pricing （價格）、 Promotion （促銷）與 Placement （通路）
People （人員） Process （流程） Physical evidence （具體感受）
[6C］Content 內容; Customer 顧客; Community 社群;
Customization 客製化;Connection 客戶關係;Control 控制
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舉例店家:王品集團
（一） 產品策略（Product）
王品集團旗下的事業體很多，光是以牛排為產品的事業體就有王品台塑牛排、西堤牛排和陶板屋新和風料理三家，為了進行市場區隔，因此在產品、價格和服務方面都做了區隔：王品台塑年排，以尊貴的服務為訴求，牛排一客1050元，以款待最重要的人為訴求；陶板屋新和風料理，以有禮的服務為訴求，走新和風料理路線，450元的價位適合中年客層；西堤牛排，以活潑的服務為訴求，價位在430元到450元之間，主打23-30歲的年輕上班族。另外還有聚火鍋和原燒燒烤，都是以符合大眾一般口味的產品為經營焦點，而且一家店只經營一種產品，形成多品牌經營的策略。
（二） 價格策略（Price）
王品集團的價格策略，亦是依消費者的意見所採取的七折定價策略。例如陶板屋新和風料理餐點的定價，是首先集結一些王品的老顧客，請他們在品嚐之後給出一個價格，這些老顧客給的價格不一，有1000元、800元、700元、600元不等，其中以600元的價格居多，600元的七折是420元，因此產品的價格就訂在450元的整數，王品集團希望顧客能以「超物超所值」的感受享受到王品的產品與服務。
（三） 通路策略（Place）
目前全台已有44家分店（主要包括王品13家、TASTY 15家、陶板屋8家等），都是採取直營連鎖的方式來經營，王品集團的觸角更伸及了大陸和美國等地。
（四） 促銷策略（Promotion）
除了與一般業者相同的，對王品會員的優惠措施，以及對12歲以下兒童贈送益智玩具等促銷策略之外，王品餐飲集團旗下事業均不打價格戰，也不推出節令套餐，許多業者通常會配合各種節日推出情人節套餐、聖誕大餐等等，通常要價都要平常的好幾倍以上，但是王品並不這樣做，他們總是以顧客為基礎來考量的。王品不打價格戰的策略，反而是在特殊節日以加贈小禮物的方式來拉近顧客的心。另外，我們也可以看到王品集團的促銷策略會配合一些公益活動來進行，例如陶板屋發起「知書答禮」萬人捐書到蘭嶼的活動、還有西堤「迎新送愛心」的活動等等。
2010年4月3日 星期六
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